自1996年推出首款游戏以来，Pokémon在全球已经累计收入900亿美金，位列各大影视动漫游戏类IP榜首，喜提全球第一IP。
对比近年来影响力超高的漫威电影，由“皮卡丘”领衔的Pokémon，吸金力是漫威电影（280亿美元）的三倍有余，超过吸金力排名第二的Hello Kitty（800亿美金）100亿，力压迪士尼旗下米老鼠（700亿美元）IP。
5月10日，Pokémon衍生电影作品，真人版电影《大侦探皮卡丘》正式登录内地院线，首日开画票房达到7834.39万，电影排片占比达37.71%，使制霸国内电影市场半个月的《复联4》，排片从5月9日的47.02%，下滑至24.27%。
首日票房告捷，《大侦探皮卡丘》在正式上映前两天，却发生了一段小插曲——完整版片源在网上惨遭泄露。
一场有预谋的恶作剧营销
5月8日，有网友反应，神秘的推特账号Inspector Pikachu，在油管上泄露了《大侦探皮卡丘》长达1小时42分54秒的完整版片源，视频左上角有主演瑞安·雷诺兹的个人水印。
不仅如此，皮卡丘配音的小贱贱本人，也出现在视频评论区，表示这支视频可能是官方泄露出来的。
由于电影本身已经在日本上映过一段时间，这则片源泄露的新闻极具真实性，迅速吸引大量路人粉丝流量，播放数突破千万。
随后，国内各大视频平台，也相继出现了这支号称是官方泄露片源的《大侦探皮卡丘“玩”整版》，撩动了广大网友的好奇心。
其实，这次片源泄露是有预谋的，官方为宣传电影，借势皮卡丘IP做了恶作剧营销——煞有介事的影片片头只是烟雾弹，正片内容实则为皮卡丘跳了100多分钟舞的视频。
意外的是，网友对官方这种恶作剧式营销手段并不反感，还积极在评论区下方配合官方进行表演：“看完了，剧情很劲爆刺激”、“这可能是影史最恶劣的公映前泄露事件了”、“最后的反派决战很精彩”……
萌即正义，皮卡丘的特性，决定了这部电影可以用这种手段，在映前跨圈层收割流量，换成别的作品，或许很难做到。
明星效应反差萌讨好观众
2016年，当全世界都陷入《Pokémon Go》手机游戏中不能自拔时，美国加州电影制片巨头公司传奇影业发布声明称，将着手开拍精灵宝可梦真人版电影，这一消息随后得到了任天堂公司的证实。
《大侦探皮卡丘》改编自任天堂于2018年3月，发布的3DS游戏新作《名侦探皮卡丘》，和大部分人童年观看的“小智皮卡丘”动漫系列并无关联。
整部片子充斥着浓厚的好莱坞风格，“政治正确”黑人主演、家庭主题父子亲情套路、大叔音萌贱属性人设……
电影祭出死待扮演者瑞安·雷诺兹，作为皮卡丘的配音演员，用“爱吐槽的萌物”反差萌设定，将萌贱话唠属性与演员捆绑，讨好观众。
同时，国内配音版延续相同的套路，选用了“前夫哥”雷佳音为皮卡丘配音。
一夜间，动漫中只会叫“PIKAPIKA”的软萌小可爱，变成了毛茸茸又贱兮兮的大叔。小贱贱、雷佳音与皮卡丘合体的代入感，让此前对皮卡丘人设表示拒绝的粉丝，尝到了“真香”的味道。
不同于以往动漫中文配音的尴尬，雷佳音版皮卡丘受到了广大观众的好评。
在抖音上，@传奇营业 蓝V账号，在《大侦探皮卡丘》上映前，就不断放出各类电影花絮，其中，雷佳音配音现场实录片段最让人感到惊喜。
影片中，在动态捕捉技术下，皮卡丘的萌属性，因颜艺得到了“升华”。
身为皮卡丘中文版配音演员，雷佳音在为皮卡丘配音时，独创用脸发电法特色配音，夸张的面部表情，仿佛皮卡丘附体，又萌又逗趣。
除了录音现场实录片段，官方还放出了雷佳音三步变身皮卡丘、发布会现场与小贱贱互动、糙汉大叔绣十字绣、与皮卡丘同步跳舞、挑战皮卡丘绕口令…….等独家花絮，刺激观众对中文版《大侦探皮卡丘》产生观影欲望。
“本来中文版配音电影我是拒绝的，但这个东北版大电耗子我看定了！”某网友评论。
目前，抖音“#大侦探皮卡丘”话题播放次数超过1.1亿，“#皮卡丘”话题播放次数超过8.9亿。
品牌联名为宣传做准备
精灵宝可梦IP的诞生，源于《口袋妖怪·红》、《口袋妖怪·绿》掌机游戏的火爆，随后衍生出了动画、电影、卡牌等一系列产品。
据悉，在初代《口袋妖怪》上线的时候，漫画《皮皮传》开始连载，但是那时皮卡丘仅作为配角出现。后来，随着《口袋妖怪》越发火热，游戏中具有超高人气的皮卡丘，代替皮皮成为主角，成为了IP代言人。
2017年，阿里影业和The Pokémon Company达成战略合作，单是双十一当天，Pokémon相关衍生品就创造了3000万元日成交额。在世界范围内，Pokémon授权商品的衍生品多达数千种，宝可梦专卖店、宝可梦中心也有设立。
《大侦探皮卡丘》电影上映前，电影宣发方于北京，在线下举办了一次长达两个月的皮卡丘主题娱乐展，吸引若干网友前来打卡。
同时，Pokémon还联合南孚电池、瑞幸咖啡，定制联名款电池和皮卡丘主题杯套。五一期间，Pokémon与Zespri、水趣多、南孚电池在上海主办了一场活力跑活动，H&M也与Pokémon推出了定制款服装。
或许在剧情上，《大侦探皮卡丘》显得乏善可陈，脱离“小智的皮卡丘”，也会让部分观众消耗童年情怀。但大多数观众为电影买单，为的就是宝可梦IP本身。
“就是来看皮卡丘的，自带滤镜！”某网友评论。
你会出于什么原因为《大侦探皮卡丘》电影买单？
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